Der Begriff Web Analytics (Webanalyse) verbindet das Messen, Sammeln und Analysieren von Daten im Internet. Damit soll die Nutzung von Websites verstanden und verbessert werden können. Das Nutzerverhalten lässt sich auf den Websites detailliert untersuchen. Dazu werden Daten von entsprechenden Tools verwendet, die Besuchermessungen durchführen.